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徐俊：让传统文化经典从古董架子上走下来 ｜ 2020书业年度评选·年度出版人
发布时间：2021-02-02 16:09:00 来源：出版人杂志 作者：张北

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2020年突如其来的疫情，让冬天变得格外寒冷和漫长。在春节复工后的第一次会议上，中华书局执行董事、党委书记徐俊就“耸人听闻”地说：“中华书局第108年赶上疫情，2020年要成为中华书局下行的一个拐点了！”面对当时严峻的事态，身为书局掌门人的他，又怎能不忧心忡忡呢？
困难激发出中华书局人的斗志，全局从过去“自然生长”的状态中走出来，按4月读书月、“6.18”购物节、9月传统文化月、开学季、“双11”等重要时间节点出书、营销、发行，各项工作进展得有条不紊。岁末盘点，徐俊看到，在中华书局近几年平稳发展的曲线图上，一个拐点真的出现了——大盘稳固、市场规模和销售实洋双双上升，悬在他心里的那块石头总算落了地。在过去一年里，中华书局传统学术出版与大众图书出版双轨并行，核心产品群蓬勃生长，“i中华书局”小程序上线，新媒体营销也渐入佳境。

一场年轻化的自我革命，让这家百年老店越来越有青春活力。而徐俊也因此获评“2020书业年度评选·年度出版人”。


 

核心产品群蓬勃生长
古籍整理厚积薄发，基础图书突飞猛进，学术出版可圈可点，共同支撑起中华书局核心产品群的蓬勃生长。“中华书局2020年遇到的困难和其他出版社一样，能稳中有升，其实与多元的产品、营收和利润结构有关。不同于以新书和畅销书为主的出版社，中华书局是一个积累性出版社，常销书市场占比较大，在疫情之年这种优势就得以突显了。”徐俊说。
古籍整理是中华书局最核心的品牌。过去一年，中华书局的古籍整理项目尤其是国家出版基金重大项目几乎没有延误，点校本“二十四史”修订本《金史》《梁书》、《民国线装书总目》《汉长安城未央宫骨签》《马王堆汉墓简帛文字全编》《五礼通考》《全宋金曲》《汉语方言大词典（修订本）》等古籍整理重大项目集中完成。首次推出的简体字版《清史稿》和《前四史》套装也获得了市场的欢迎。

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点校本“二十四史”修订本《金史》《梁书》在2020年集中完成
2020年末，《钱锺书的学术人生》《钱大昕年谱长编》《王铎年谱长编》等学术书受到读者关注，令徐俊颇为感慨。受市场挤压，纯粹的学术图书越来越小众，大部分得靠各种补贴方能问世，其中不少书质量堪忧，一印出来就乏人问津。但他相信，“庸常之中，微茫不朽。高质量的学术出版，代表中华书局的出版高度，也肯定会得到读者和市场的双重认可”。年末的一天，徐俊在ERP审批重印单时，非常惊喜地发现，年初才出版的历史学者胡宝国的《将无同: 中古史研究论文集》已经第3次印刷，同一天发重印的还有第11次印刷的葛兆光《宅兹中国》、第12次印刷的田余庆《秦汉魏晋史探微(重订本)》，还有8册之巨的《唐长孺文集》第5次发印，从梁启超到顾颉刚、陈梦家，一批学术巨擘的文集出版多年至今也还在加印，这些书虽不可能成为所谓的“爆品”，但生命周期特别长。

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2020年中华书局出版的《将无同》有口皆碑


 

从古董架子上走下来
提到大众出版，徐俊坦言，“这是书局的一个痛点”。十五年前的中华书局，曾凭借电视节目的阐释类图书笑傲市场，在“老中华”的基础上再造了一个大众的中华书局。随着市场环境的变化，这类书的市场号召力不复往日，编辑们下力气打造的其他品类也并不理想。未来的方向何在，如何更好地与大众读者产生共鸣？徐俊有过焦虑和困惑，如今这个答案正日益明晰。“中华书局真正的优势还是我们的看家书，经典文本的大众普及是我们一直下大力气做的事，近年《资治通鉴与家国兴衰》《庄子的世界》等传统文化解读类图书，有较好的读者基础和市场需求的，应该下功夫去做好，让内容和形式更贴合现代阅读的需要。”
橙黄封面的《中华经典名著全本全注全译丛书》，雅称“三全本”，正是徐俊所说的经典文本普及类读物。这套书在2020年立下了汗马功劳，发货码洋逼近一个亿。而出版此类经典文本普及类读物的基础图书中心，去年在市场规模上已和核心板块古籍整理出版中心并驾齐驱，发货码洋双双迈过两亿大关，大大延续了核心产品线辐射长度，可谓再造了一个新的大众的中华书局。
“三全本”的成功给了徐俊很大的启示，“其实这也属于古籍整理，只是古籍整理的最新形式”。他指出，古籍从没有标点的线装书，自1950年代开始经过专家学者的整理，有了适合一般读者阅读的繁体竖排点校本，这是一个大的阅读形态的变化。“如今70年过去了，2020年代以后，为了让更多的人能阅读传统文化经典，其阅读形式一定又会有一个大的变化，这就是过去为人们忽略的‘三全本’如今会大受欢迎的原因。校勘准确的文本，加上注释、翻译的辅助，从今往后的50年，将是大众读者亲近传统文化的一个基本的桥梁。中华书局要跟上这种革命性的变化，就要做好最基础的产品线的网状布局，要延伸到传统文化经典的各个门类。”点校本“二十四史”的出版形态演变就是一个典型的例子，如今的繁体竖排版最早是作为普通本设计的，早已变成了学术界的通行本，而简体字版又有了很大的市场。“这是时代变化带来的需求，中华书局在传统文化大众出版领域的探索，其实从根本上还是印证了人们对‘出版’的定义，出版的本质是传播，无论专业出版还是大众出版，都是要书籍化生千万。”

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橙黄皮的“三全本”在2020年码洋过亿

徐俊同时强调，经典文本普及读物虽然面向大众，也需达到中华书局做原创古籍整理的专业水准，这几年“三全本”项目组的编辑们在底本选择及校勘、注译体例设计等方面积累了非常好的经验，“这同样是一件非常专业的事”。2020年，“三全本”品种突破了100种、360册，“要满足传统文化爱好者的需求，品种规模至少要达到两三百种，这是我们下一步的目标，未来大有可为”。


  

从书稿堆里走出来
2020年初，徐俊在京东直播的消息，在朋友圈里引起了不少关注，那时中华书局还没有全员复产复工，他的第一场直播讲述了《金史》修订本背后的故事，反馈热烈，吸引了3.4万人收看。“当时确实感到新奇和兴奋，有人评论，有人献花，还能带来实际的销售，应热心读者签名题词，说明这些读者真是爱我们的图书。”受到鼓舞的徐俊，又相继做了“前方高能：康徐来了”等十多场直播，2020年成为徐俊职业生涯中出镜率最高的一年。
和很多出版社一样，疫情也加速了中华书局向线上营销转型的步伐。其实，起初做直播时，中华书局的很多编辑并不愿“抛头露脸”，徐俊却是个例外。对新生事物充满热情并且乐于尝试的他，这一次也身先士卒。每次直播前他都精心准备，直播后认真总结经验。在他的带动下，平日埋头在书稿堆里的编辑们，也相继开始在镜头前各显神通。一年下来，中华书局逐渐探索出一套颇具自身特色的直播“组合拳”：每周线上新书发布，小姐姐讲书团精解中小学生阅读指导书目，传统文化知识型讲座，传统文化一分钟小视频，并随机穿插与渠道平台合作的带货直播……
“书业进入线上营销新时代，疫情期间如此，疫后也将成为新常态。虽说是情不得已的倒逼，长远看也许是书业的一种进步。”他表示，“对于中华书局这样的品牌出版社而言，品牌营销比单个的产品营销更重要。我们可以通过品牌营销跨界、出圈，扩大读者面，实现更高的内容产品触达率”。
其实，在去年直播之前，徐俊就已举办过多场讲座。作为点校本“二十四史”幕后故事的忠实讲述者，从追忆顾颉刚、宋云彬、赵守俨等一代学人二十年不计名利的校史往事，到自己全程参与点校本“二十四史”修订工程的组织与出版工作，关于“国史是怎样炼成的”，徐俊有一肚子的故事可讲。自2013年推出第一部修订本《史记》以来，中华书局已连续八年在上海书展期间举办修订本的读者见面会，2020年也不例外。每年热情的读者都会排着长队，拿到现场的图书很快销售一空。这让徐俊深受感动。
就在不久前，他又走上了央视一套《开讲啦》的讲台，分享了“二十四史”点校与修订的故事。节目上，他回忆了国庆七十年大典时自己在天安门广场“凝心铸魂”文化彩车上的一个片段。在彩车走到广场中心的时候，他非常意外地看到，在他对面的六面大屏幕上出现了“二十四史”修订本的《史记》。“看到这个场景我仍然很激动，在七十周年这样一个庆典的时刻，中华悠久的文化传统，和现在这个时代，和我日常所做的工作交汇在一起。”

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徐俊在《开讲啦》分享“二十四史”点校与修订的故事
其实，无论是做出版，还是做讲座、做直播，“让传统文化经典从古董架子上走下来，融入我们的时代，融入学术，融入文化，融入我们的生活”，正是这位满头银发、精神矍铄的传统文化守护人，几十年来一直在做的工作。我们期待着他下一次的精彩开讲。
 


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