发布时间：2020-09-09 13:53:53 来源：《 中华读书报 》（ 2020年09月02日 09 版） 作者：徐俊

    庚子大疫，改变了我们的日常，也改变了书业。书业进入线上营销新时代，疫情期间如此，疫后也将成为新常态。虽说是情不得已的倒逼，长远看也许是书业的一种进步。

    中华书局积极适应这种变化，立体化展开线上营销，摸索前行，在暑期形成有计划、有风格的直播组合——每周线上新书发布，小姐姐讲书团精解教育部中小学推荐书目，传统文化知识型讲座，传统文化一分钟小视频，并随机穿插与渠道平台合作的带货直播……线上营销一度成了业界唯一的营销出口，期待是当然的。但不用讳言，失落也是难免的。带货直播吸引眼球，但显然是不容易复制的。那些以打折为诱惑的日用品带货直播，更无法在图书行业复制。我们相信文化的传播力，所要做的，是更接地气的诉求表达，通过线上直播新媒体运营，跨界，出圈，让更多的人有机会接触到我们的传统文化内容，接触到我们的传统文化产品。实现更高的内容产品触达率，才是我们抱持的目标。

    处在还有很大不确定性的时段，积极转型，拥抱线上营销新时代，我们每一个书业人都不能自外。