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辽史--全五册(精)点校本二十四史修订本
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积极转型,拥抱线上营销新时代,我们每一个书业人都不能自外
发布时间:2020-09-09 13:53:53
来源:《 中华读书报 》( 2020年09月02日 09 版)
作者:徐俊
徐俊(中华书局党委书记、执行董事)
庚子大疫,改变了我们的日常,也改变了书业。书业进入线上营销新时代,疫情期间如此,疫后也将成为新常态。虽说是情不得已的倒逼,长远看也许是书业的一种进步。
中华书局积极适应这种变化,立体化展开线上营销,摸索前行,在暑期形成有计划、有风格的直播组合——每周线上新书发布,小姐姐讲书团精解教育部中小学推荐书目,传统文化知识型讲座,传统文化一分钟小视频,并随机穿插与渠道平台合作的带货直播……线上营销一度成了业界唯一的营销出口,期待是当然的。但不用讳言,失落也是难免的。带货直播吸引眼球,但显然是不容易复制的。那些以打折为诱惑的日用品带货直播,更无法在图书行业复制。我们相信文化的传播力,所要做的,是更接地气的诉求表达,通过线上直播新媒体运营,跨界,出圈,让更多的人有机会接触到我们的传统文化内容,接触到我们的传统文化产品。实现更高的内容产品触达率,才是我们抱持的目标。
处在还有很大不确定性的时段,积极转型,拥抱线上营销新时代,我们每一个书业人都不能自外。
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