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15年出版150种中华经典名著,中华书局“三全本”丛书畅销奥秘是什么?
发布时间:2025-01-16 10:22:43
来源:上观新闻
作者:文汇报 李扬
2010年至今,中华书局以全本、全注、全译形式出版中华经典名著150种,广受读者喜爱,畅销有何奥秘?
“三全本”,是中华书局“中华经典名著全本全注全译”丛书的简称。从2010推出第一种“三全本”——《黄帝内经》开始,15年过去,截至目前,“三全本”已推出150种,总字数超过1亿,总发货码洋超10亿。
2025年1月10日,在北京图书订货会上,中华书局举办了“三全本”出版150种发布会,第149种《曾子·子思子·孔丛子》和第150种《东坡志林》与读者见面。
中华书局总编辑尹涛、副总编辑张继海以对谈形式,和读者分享“三全本”系列的过去、现在与未来。
中华书局“三全本”已出版150种图书
应需而生,在传统经典与当代生活之间架起桥梁
谈到这一系列的策划缘起,张继海介绍道,传统文化以各种方式,与现实生活产生各种共鸣。人们去发现它,了解它,热爱它,一个特别重要且有效的方式,就是阅读传统经典。但横亘在当代人与传统经典之间的,不仅是漫长的时光阻隔,更有因时过境迁而带来的理解障碍:字不认识,句看不懂,文段不理解,意义不明白。作为传统文化出版重镇,中华书局有义务、有能力,帮助读者解决这个问题。因此,三全本团队于2009年开始精心策划,2010年正式推出该系列。
这套丛书的范围,是“中华经典名著”,从中国古代浩瀚的典籍中,遴选各领域的经典著作,再以全本、全注、全译的形式进行加工:全本,是指原文以公认权威的校注本为底本,全文收入;全注,是指全书作简注,不做考证性详注,对原文中影响阅读理解的典章制度、人物地名、以及古今异义易产生误解误读的词语做注释,难字标注汉语拼音;全译,是指对全文进行白话文翻译,文通字顺,力避古奥。
中华书局总编辑尹涛(中)、副总编辑张继海(左)和读者分享“三全本”系列的过去、现在与未来(李扬/摄)
持续出新,注重营销,成为中华书局首条亿元产品线
“三全本”是中华书局首条亿元级产品线,2024年发货码洋达1.64亿,其中有100种图书的年销量为一万册以上。根据综合统计,“三全本”销量前十的品种是:《世说新语》《诗经》《古文观止》《孙子兵法》《周易》《道德经》《论语·大学·中庸》《庄子》《黄帝内经》《鬼谷子》。近年来推出的《史记》《说文解字》《传习录》《帛书老子》等,也非常受市场欢迎。
除了响应需求、持续推出新书之外,三全本团队对营销工作也极为重视。2024年,三全本团队在追踪社会、市场热点,助力相关产品销售方面做出了积极努力。例如,2024年是马王堆汉墓发掘50周年,其中,帛书《老子》甲、乙本的发现,备受瞩目。三全本团队适时推出《帛书老子》,让读者轻松比对帛书《老子》和通行王弼本的区别,并且全书配有注释和译文,在书局直播间首发当天,各平台累计销售近两千册,打破多个平台新书销售记录,首发当天,就加印了两万册。
2004年8月,三全本团队开通了“中华书局三全本”公号,每周更新五次,与读者分享有意思的传统经典和文化知识,及时发布“三全本”动态,解答疑问。
尹涛介绍,最新推出的第149种《曾子·子思子·孔丛子》,能够帮助读者全面了解孔子及其后学的言行事迹、思想传承脉络;第150种《东坡志林》,则是“超级文化偶像”苏东坡的随笔集,这部书内容丰富,文字优美,充分体现了苏东坡真实而有趣的各个侧面。团队特意安排《东坡志林》作为第150种在1月8日苏东坡生日前推出。据悉,上市仅数日,已销售近三千册。
150种只是小有所成,将不负期待,一直前行
“三全本”第151种是什么?未来还会出哪些?一共会出多少种?……这些,都是读者日常关心的问题。
张继海介绍了“三全本”下一步的努力方向:未来,“三全本”会继续扩大有效品种,保证覆盖全面,尽快填补重点品种;根据社会需求,拓展至更多学科领域。
尹涛表示,未来,中华书局会对“三全本”系列的发展投入更大的支持力度,并对以“三全本”为代表的经典普及读物乃至产品板块,进行规划升级。从纸质、数字、融合的内容提供,到主动满足大众阅读和知识服务的需求,再到营销和销售运营、生产方和消费方关系的建立,构建更加成熟的生态链。
至于“三全本”何时收口这个问题,两位嘉宾表示,有价值的古籍那么多,读者的期待还远远没有满足,三全本团队需要做的事情,还有很多。中华书局将继续创新古籍普及形式,做出更多人爱看的经典普及读物,让越来越多的人亲近传统典籍,爱上传统文化。
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