http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2018-01/09/content_43_2.htm
■代英杰(北京师范大学出版社市场营销部大区经理)
■周 寒(化工出版社推广部副主任)
■王 强(中国人民大学出版社馆配主任)
继续在弘扬中华优秀传统文化上发力
■胡大庆(中华书局营销中心主任)
2017年,中华书局的一套《中华优秀传统文化百部经典读本》(全100册)引起了各类图书馆的关注和采装。与其说这是中华书局的馆配业绩,不如说这是我们弘扬中华优秀传统文化的阅读推广。
自2017年1月25日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》(简称“两办国学传承18条”)以来,全国社会各界掀起学习贯彻“两办国学传承18条”高潮。这为以出版中华传统古籍经典整理为主的中华书局又一次创造了良好的出版形式。经典的古籍整体图书,优秀的弘扬中华优秀传统文化的普及读物,更加引起了社会各界的关注、阅读。
也因此,在2017年中华书局从内部生产掌控上、产品开发上,都投入了大量的精力、人力和物力,让常销产品和经典产品配合好全国各地文化设施大力增加的态势。
进入2018年,中华书局就已106年了。优秀出版品牌的传承必须要有优秀的产品,为了对读者和社会负责,中华书局对自身产品的出版是有很高的专业要求的。按照社会主义新时代市场经济的要求,为了保证行业的良性发展,产品价值和价格是要统一的。以次充好、恶意压低价格的招标行为和某些狭隘的保护措施,是优秀的产品进入图书馆最大的阻碍和破坏。为此,在营销环节上,中华书局只和各地优秀馆采商合作,不为某些短期效益,搞乱各级代理商的经销折扣。更不授权参加一些所谓“价格战”式的营销活动。
关于2018年,中华书局将会利用品牌优势,继续加大与各地优秀馆采商的深入合作。通过各种媒体,加大与终端客户的交流和信息沟通。始终坚持以优秀的产品满足图书馆和读者的需要。对一些文化基础设施投入增加的地区,扩大主动营销和产品推荐力度。
■寿勤文(浙江大学出版社发行部主任)
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