发布时间：2025-04-25 13:49:28 来源：中国出版传媒商报 作者：

■中国出版传媒商报记者 张聪聪

　　近年来，出版机构在产品布局上品牌化矩阵化趋势显著。新的子品牌、新书系，也直接透露了出版机构重点发力或者深耕的方向。两年来，出版机构有哪些新品牌、新书系诞生？这些品牌、书系主要瞄准哪些赛道？产品布局新动作背后，彰显着哪些阅读需求变化？哪些领域将成为内容产业的“新蓝海”？

　　●学术出版

　　集聚作者内容资源 助推学术出版高质量发展

　　■孟庆媛（中华书局学术著作出版中心编辑一部副主任兼《文史》编辑部副主任）

　　布局动态 中华书局近两年推出“中华学术”系列丛书，目前包括“中华学术·有道”“中华学术·近思”和“中华学术译丛”三条产品线。定位上，“有道”所收各书俱为人文社科类名家代表作，“近思”则专攻中青年学者前沿力作，“译丛”顾名思义，系针对海外中国学优秀成果的打捞。目前“有道”已初具规模，“译丛”正稳步推出，“近思”则会从2025年年中开始发力。

　　中华书局的学术出版从历史上来说，其实和古籍出版一样悠久，也有自成一体的传统，特别是在20世纪名家的全集、著作集，以及近代学人日记、年谱长编等方面，但总的来说，以资料性图书见长，以项目成果为多，在学术前沿与市场化两方面做得不太够。另一方面，面对竞争激烈的学术社科类图书出版市场，书局的学术出版常年与古籍出版按照学科分类合并运作，前者更多地还是作为后者的“附属品”存在，缺乏主动策划。2017~2018年，我们重组学术著作出版中心，一方面集中力量攻坚重大项目，比如《复兴文库》；一方面集中书局几乎所有学术著作资源集，力争社会效益最大化，探索与市场对接的路径。过程中我们意识到，没有主动策划，没有宣传推广，就是坐以待毙。经过数年酝酿，2023年，我们推出“中华学术”系列产品线，力争以十年之功，使中华书局的学术出版走上高质量发展轨道。

　　子品牌/书系调性解读 “中华学术·有道”是系列丛书中最早推出的产品线，目前初具规模。这套书致力于集结1978年以来研究中国文学、历史学、哲学等人文社会科学领域内的名家名作，期待丛书能够凝聚深厚的学术思想，体现高明的研究方法。

　　“有道”丛书目前已推出近20种，2024年发货累计超400万码洋，我们期待它进一步发展壮大，成为书局学术出版的看家书。已出品种中，特别值得一提的是田余庆名作《秦汉魏晋史探微》。这部论文集自1993年首次出版以来，收入“有道”前30年间，推出过3个版本，累计5万册左右销量。作为学术论文集，这个成绩已相当不易。但2023年列入“有道”丛书再版后，短短两年不到就重印5次，累计销量2万余册。由此可见丛书的规模效应对经典作品销售有进一步的带动作用。

　　在内部，我们还是比较少用品牌这个词，因为事实上“中华书局”已是头部品牌，但凡购书注重品牌的读者，都会对中华书局品牌或多或少有一定认识。系列丛书，还是从中华书局这棵参天大树上自然生长起来的。

　　作为头部出版社，我们其实手握一大批优秀的学术著作资源。如何让这些优秀的作品成群结队发挥规模效应，或者进一步深挖选题的核心价值，是我们近年来探索的主要方向。比如，“中华学术·有道”目前的核心选题资源还是书局过去30年出版过的品种，这些书当年出版时，作者可能尚未成名成家，但经过几十年大浪淘沙，站在今天这个历史时刻来看，已经成为经典名作。要承认的是，对于绝大部分严肃的学术著作来说，哪怕再怎样“深挖”“包装”，受众始终有上限。如果一本两本零散地推出，很快就会淹没在浩如烟海的图书市场，因此，我们将其聚拢到一处，形成规模，彼此带动。此外，我们严格把关编校流程，力求将“有道”版做成各书的“定本”。

　　“中华学术”系列丛书现有的3条产品线，定位不同，内容来源和产品形态也有所区别。比如“中华学术·有道”，目前我们主要依托书局既有资源，一个个选题梳理探讨，一个个作者联系续约。但其实哪怕这样笨拙的工作，过去我们的重视都很不够。很多资源与版权，随着编辑的调动、离职，就断了，后来人想要挨个儿续上，没那么简单。

　　至于另外两套丛书，选题则属于从无到有的新创，某种程度上对策划能力的要求更高。书局在海外中国学的出版方面其实有很悠久的历史——我们曾经拥有可能是全国最早的“汉学编辑室”，不过坦率地讲，“中华学术译丛”设立的初心，还是要整合现有资源。目前丛书推出了3种，收获了相当不错的豆瓣口碑，而且也都陆续开始重印了。至于“中华学术·近思”这套中青年学者前沿学术力作，正在最后的孵育期，年中即将陆续上市，接受读者检验。

　　经验分享 老牌名社涵育新品牌新书系，当如老树出新枝，既深植传统沃土培育学术根基，又动态捕捉学界潮声与市场风云，在文脉传承、思想创新、读者需求的三维坐标系中不断校准发展方位。

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