光明网讯(记者 李汶键)万物皆可拼的时代,“拼书”好像并不显得奇怪。过去一个月,豆瓣“藏书如山积读书如水流”小组里发布的“拼书帖”多达两万余个。
4月23日,是第28个世界读书日。电商平台数据显示,从4月20日0点至5月19日24点,近四成消费者“囤购”了5本及以上图书,拼书者中,90后、00后合计占比超六成。“拼书”时代来了吗?在当前的图书市场,除了“拼书”潮,还有哪些值得关注的现象?
拼书囤书、分享书单 图书市场的新时代新玩法
世界读书日前后,豆瓣、微博、小红书等平台上,各种“求拼书”的帖子如雨后春笋般冒出。于2021年4月建立的豆瓣“藏书如山积读书如水流”小组,至今已聚集起3万多名书友,成为拼书主阵地。
针对多家电商平台在“世界读书日”前后推出的图书大促,有第三方机构综合多项指标进行了购书测评,其中,由拼多多发起的“多多读书月”数据亮眼,相关消费者中不乏拼书者,90后与00后分别占比37.93%、27.01%,80后紧随其后,达到24.37%。从地域来看,广东、山东、江苏、浙江、河南是“拼”单量排名前五的拼书大省,成都则持续增量,现仅次于北京、上海。
除了拼购下单,读者们还会在帖子里就图书内容、豆瓣评分、名家推荐等信息进行主动安利,建立“共享书单”,众多口碑好书出现了“人传人”现象。而在小红书上,分享读书月入手书单的笔记已有上千条,有的网友较关注价格,评论中出现“划算”“太香”等关键词;也有书友姗姗来迟,“后知后觉发现买书的好地方”。
第五季多多读书月期间,众多网友在豆瓣等社交平台拼书、晒单。
社科经典图书上线“秒空”,“长销书”3天加印1.7万册
现下哪些图书更畅销?“多多读书月”期间,文学小说、社科经管成为畅销图书类目,订单占比分别达到41.97%与30.54%。《始于极限》《盐镇》《亲密关系》成为最受欢迎书目。《亲密关系》首批5000本库存不到半天便售罄,出版社紧急调拨库存。《奥斯维辛:一部历史》《娜塔莎之舞》等理想国译丛书目几乎“秒空”。
近年来非虚构、微观史学的流行,也掀起了图书市场的“读史”热潮。本季读书月,历史传记类图书的销量占比也达到了往季从未有过的18.5%。例如,“众声创作者书单”中,历史作家张明扬的《弃长安》已是第三次参与“多多读书月”,但本季活动上线后依旧销售火爆。出版社不仅紧急从多个仓库调配库存,还不得不在一周内加印两次。“多多读书月”的热卖也带动了《弃长安》在其他平台的销售,最终,出版社在3个工作日内紧急加印了1.7万册。
商务印书馆营销中心相关负责人李平认为,平台选品在无形之中会互相影响,读书月等活动能够形成一定的销售合力,激活用户的消费潜能,有效拓展图书市场,做大蛋糕。
平台发力提振图书消费,遇冷好书突出重围
如何打造图书爆款?事实上,爆款既有优质新书,也有经典著作;既有畅销书,也有长销书。“老书翻红”的《亲密关系》(第6版)甫一上线便热销5000本,出版社一再加补库存;今年出版的《盐镇》《一百年,许多人,许多事:杨苡口述自传》等新书则在各类读书活动的影响下热销。此外,《史记》《孙子兵法》《论语译注》等传统典籍也带动了中华书局官方旗舰店订单量迅速破万,环比增长达157倍。
电商平台,逐渐成为打造图书爆款不可忽视的一环。人民文学出版社出版的《动物园长夫人》今年2月上市遇冷,但多多读书月项目组评估后认为这是一本好书,便与出版社沟通力邀参与。活动上线后,该书库存很快售罄,出版社立即开启预售,并迅速加印。
5月19日24点,为期一个月的第五季“多多读书月”活动正式落下帷幕。走过五季,读书月已累计投入数亿元,补贴逾5000种、2000余万册精品好书。项目负责人表示,将继续推动优质图书商品的普惠化,助力正版图书市场健康发展,同时加大对优质内容的扶持力度,建立高质量图书产销链条。
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